GTM（Googleタグマネージャー）とは？基礎知識を解説【初心者向け】

悩んでいる人

GTM（Googleタグマネ―ジャー）とは何でしょうか？
どういうことができるツールですか？

こんな疑問にお答えします。

本記事の内容

GTM（Googleタグマネージャー）とは
GTMの基礎知識
GTMを使うメリット

ともすぎ

この記事を書いている私は、未経験からデジタルマーケティングを支援する企業へ転職し、主に広告運用・Webサイト分析業務に従事しております。分析の際にはGoogleアナリティクスを使用することが多いです。当ブログでは業務で得た知識や経験を発信しています。

３分で読める記事になっています。

Contents

GTM（Googleタグマネージャー）とは
1. 概要
GTMの基礎知識
GTMを使うメリット
まとめ

GTM（Googleタグマネージャー）とは

概要

Googleタグマネージャー（以下GTM）は、Googleが提供する、様々なタグを一元管理（タグマネージメント）できる無料のツールです。

タグ：ブラウザに何かをさせるための命令文のようなもの。コンバージョンを計測するコンバージョンタグ、UIの書式をしてするHTMLタグ、ツールを制御するツール制御用タグの3つがある。

GTMのタグをページに設置し、管理画面にGAなどのタグを登録すると、HTMLの変更を行わずとも、管理画面内でタグの変更や更新などが可能です。

GTMの基礎知識

GTMを使用するに当たっての基礎知識として、以下4つをご説明します。

アカウント構成
ワークスペース
GTMの３要素
バージョン

順番に解説します。

アカウント構成

GTMは「アカウント」と「コンテナ」という2つの層で構成されています。

アカウント

アカウントとは、コンテナを管理するグループを指します。
企業ごとに1アカウントで分けるのが一般的です。

コンテナ

コンテナとは実際に設定を行っていくサイトを表します。
1サイト（または1ドメイン）ごとに1コンテナ、で分けるのが一般的です。

ワークスペース

コンテナを用意したら、その後はコンテナ内にある「ワークスペース」で設定を行っていきます。

ワークスペースとは、設定を行うための作業場所のことです。
GTMでは1コンテナに対し、上限3つまで同時に利用が可能です。

GTMの３要素

ワークスペース上での設定作業は、タグ、トリガー、変数の3要素を設定していきます。

名称	説明
タグ	ページへ追加したいタグを指します。紐づけられたトリガーの条件が満たされた場合に、そのタグはページへ配信されます。
トリガー	タグが配信される条件をまとめたものがトリガーです。トリガーはタイミングを示すトリガーの種類と、変数を使って作った条件の組み合わせで作られます。
変数	状況によって変わる可能性のあるものをGTMで利用したい場合は、変数として登録する必要があります。例えば、ユーザーの購入ごとに変化する購入金額などが変数にあたります。変数はトリガーの条件として利用できるほか、タグの計測値としても利用できます。

バージョン

作成時点のタグ、トリガー、変数などの設定一式をまとめて保存したものです。
過去に作成したバージョンは当時の設定内容ですべて残されるため、以前の設定内容へ戻したい、といった場合も容易に可能です。

GTMを使うメリット

GTMを使うメリットを３つご紹介します。

タグの設置が容易・タグの管理ができる

タグの設置が容易

GTMを使うと、管理者や開発担当者に依頼することなく自分でタグをソースに埋め込めます。
今までサービスごとに発行されたタグは、それぞれページのソースコードの中に書いていく必要がありました。
しかしGTMを使うと、タグマネージャ管理画面に入力して保存すればページのソースに反映されます。

タグの管理ができる

タグの設置が増えてくると、どのタグがどのページに埋め込まれているのかが分からなくなり、タグの設置漏れなども発生してしまいます。
しかしGTMを使うと、全てのページに一気に設置できたり、どのタグを埋め込んでいるのかもわかりやすく管理できます。

バージョン管理ができる

GTMではバージョン管理ができます。
バージョンとは、いつ更新されたか、何番目に公開されたかを示すものです。
この機能があることで、現在公開中のバージョンになにかトラブルが起きた際、トラブル前の状態にすぐに戻せます。
GTMで新しく変更を加えると、自動的に新しいバージョンが作成され、途中で編集を止めても続きから編集することが可能です。